罗永浩和百度交朋友，图什么

今年“6·18”，交个朋友继续跑马圈地。5月20日，交个朋友宣布已与百度(bǎidù)(bǎidù)(bǎidù)优选开启战略合作。据北京商报记者了解，罗永浩将在百度优选带来两场直播，为(wèi)平台提高声量。话题热度意味着流量，交个朋友和百度都乐意于探索电商的增长(zēngzhǎng)上限，前者想借AI进一步提效，后者则是难以放弃电商这口肉(ròu)。然而，交个朋友和百度优选联手能否再(zài)复制淘宝、京东上千万甚至上亿的销售额？百度优选是否能借势起飞？双方还有很多难关要闯。

交个朋友又悄然搭上了百度。公开信息显示，罗永浩将于(yú)5月23日晚8点在(zài)百度优选(yōuxuǎn)开播，此外，在临近“6·18”当天的6月15日，罗永浩还会在百度优选再直播一场。

对于百度优选直播的货盘和选品计划，交个朋友相关负责人向北京(běijīng)商报记者表示，会利用百度AI技术对用户搜索和浏览(liúlǎn)数据(shùjù)进行深度(shēndù)分析，挖掘潜在的热门品类和小众高需求产品。同时，延续交个朋友“非常规选品”风格，如科技产品、大国重器，结合百度用户对技术类(jìshùlèi)商品的高关注度，可能引入AI硬件、智能家居等高附加值品类。

有意思的是，交个(jiāogè)朋友的多平台布局动作几乎都是踩在大促的节点上。例如2022年(nián)“双(shuāng)11”，罗永浩在淘宝首播，累计观看人次(réncì)超过1000万，单场预估销售额(xiāoshòué)达到2.1亿元。之后，在2023年“6·18”前夕，罗永浩又跑去京东平台开启直播(zhíbō)，全场销售额破3265万元。紧接着，到了2024年，交个朋友开始试水视频号、小红书平台，尝试进一步扩大客群范围。

罗永浩本人的(de)(de)知名度和粉丝体量，是交个朋友开疆拓土的敲门砖。同时，在罗永浩粉丝客群里，不少是偏向爱好(hǎo)数码3C等(děng)产品的男性，使得交个朋友在京东(jīngdōng)、百度等平台能形成一定的客群交叉，更高效地实现冷启动。例如交个朋友在京东开新号，首播的观看量超过470百万人。京东较好的物流履约体验和供应链能力是交个朋友看重的地方(dìfāng)。

多平台(píngtái)布局也一直是交个(gè)朋友贯彻的策略(cèlüè)。2023年底，交个朋友的直播间超过了(le)(le)30个，合计粉丝量超过了5000万，由于实现了抖音、淘宝和京东的跨平台矩阵，这不仅使交个朋友突破(tūpò)了圈层限制，还直接促成了其直播业务的明显增长。彼时，交个朋友新媒体服务业务收入占比(bǐ)同比增长了20.9%，占集团总收入比重从去年同期的71.1%拓展到92%，从而带动了集团收入同比激增约152.4%，至10.7亿元。

美妆护肤、生活家居、零食方便食品等垂类(chuílèi)直播间既是交个朋友(péngyǒu)标准化复制矩阵式直播间的(de)产物，还能让商家和用户形成更精准的连接，垂类商家可以针对性地对特定客群进行获客。直播机构划分类目开新账号，或是划分具体品类节进行直播，这些策略东方甄选(zhēnxuǎn)、美腕等企业也运作了数年之(zhī)久。

如今，交个(jiāogè)朋友开始尝试与百度交好，除了(chúle)拓展增量的渴求，交个朋友还希望利用AI技术寻找到直播领域降本增效的可复制路径。

2024年底，交个朋友的新(xīn)媒体服务业务收入增速开始趋稳(qūwěn)，占集团总收入为91%，较之(jiàozhī)去年的92%略有下降。不仅如此，由于市场竞争加剧、成本上升，交个朋友的净利润(jìnglìrùn)在去年也有所承压，为0.7亿元。

与(yǔ)百度优选抱团，交个朋友相关负责人认为，百度优选作为新兴平台，2024年GMV翻番、数字人直播GMV增长11倍，展现出高增长潜力。同时，百度优选直播间也能与已入驻的(de)抖音、淘宝、京东等平台账号形成互补，“有助于我们(wǒmen)覆盖更广泛的消费(xiāofèi)群体，满足不同用户的购物习惯和需求，进一步(jìnyíbù)扩大市场份额，完善我们的多平台业务(yèwù)矩阵”。

同时，交个朋友也十分看重百度(bǎidù)的(de)(de)AI能力。上述负责人表示，交个朋友一直积极探索AI在直播电商中的应用，此前也在AI选品系统与虚拟直播技术等方面投入研发。百度在AI领域的技术优势(yōushì)和丰富经验，能够与公司在直播电商的专业能力相结合，有望探索出电商AI新(xīn)范式。

例如借助百度(dù)优选平台，交个朋友在直播时间上会通过数据分析，找出百度平台用户活跃的高峰时段，合理安排直播场次和时长，提高直播的曝光度和转化率。同时，针对百度优选，交个朋友会组建一支既(jì)懂直播电商又(yòu)熟悉(shúxī)百度平台生态和AI技术应用的团队，为直播策略调整提供数据支持(zhīchí)。

此外，交个朋友或许(huòxǔ)也将在百度优选上新开垂类账号。“我们会搭建垂类运营小组，针对百度用户画像，例如搜索行为(xíngwéi)强、技术敏感度高等(gāoděng)，可能组建(zǔjiàn)数码、家居等垂类专项团队，精细化运营。”交个朋友相关负责人回应道。

今年4月底，百度创始人(chuàngshǐrén)李彦宏(lǐyànhóng)宣布百度优选正式开放MCP Server，成为首个支持MCP（Model Context Protocol）的电商(diànshāng)平台。简而言之，开发(kāifā)者进行智能体开发时，基于MCP，通过简单的调用，就可以实现购前决策、下单、售后等电商交易全流程，提升(tíshēng)用户体验。据百度的观察，过去一年(yīnián)，用户的搜索行为不仅要信息获取，更需要(xūyào)任务执行，甚至是一站式满足需求。

据了解，百度优选MCP目前(mùqián)支持服饰、家居、3C、图书等十几大品类(pǐnlèi)。比如，当用户在购买手机时，AI助手通过MCP调用百度优选开放平台的能力集，即可综合参数、口碑、价格、热度(rèdù)等多维度信息，为用户推荐合适的手机，并全程跟进交易(jiāoyì)、售后环节。

百度优选或许是(shì)交个朋友试验AI直播能力的重要(zhòngyào)试验场，但双方要想复制在淘宝、抖音这类头部电商平台的成效，还需要时间验证。

毕竟，相比于数亿(yì)级用户体量的(de)电商巨头，百度优选仍然是一个非常年幼的产品。2023年5月(yuè)，百度推出智能电商新品牌“百度优选”，提及将助力(zhùlì)1000个千万GMV爆款商品，100个年销售额过亿的商家。不过，百度优选的品类丰富(fēngfù)度还是较为局限，包括个护家具、食品生鲜、服饰箱包等，知名品牌规模有限。这一定程度上影响了(le)平台对用户的吸引力。

不仅如此(bùjǐnrúcǐ)，北京商报记者注意(zhùyì)到，用户进入百度App后，需要手动搜索“百度优选”，才会显示平台的入口。而用户若想(ruòxiǎng)在(zài)百度优选搜索商品，也较难找到搜索框(kuāng)的位置。较之货架电商模式，百度似乎更青睐直播。在百度App的首页，用户进入直播频道后，可购买百度优选的产品。整体来看(láikàn)，百度用户的电商决策链路比综合类电商平台更为复杂。

“百度优选在直播领域起步较晚，知名度不高，和(hé)罗永浩这类大V合作可以提升平台(píngtái)自身的影响力和知名度。”连锁产业专家(zhuānjiā)，和弘咨询总经理文志宏表示。

但百度优选能否把罗永浩带来的流量接(jiē)住，也十分考验其履约、售后等供应链(gōngyìngliàn)能力。电商是一门高投入的生意，早在十年前百度已经领教过了，曾投入巨资的百度糯米(nuòmǐ)、百度外卖等早已淹没在历史长河中。时间证明，智能云、智能驾驶、百度AI等才是百度的明星(míngxīng)业务。

很显然，此次做百度(bǎidù)优选，百度也是(shì)更(gèng)希望利用自己的技术优势为商家推出服务，包括AI导购助手、电商AI主播制作平台等(děng)。然而，商家愿意在平台做大生意的核心，在于丰沛的用户流量池。如何转化用户认知是百度的一大历史难题(nántí)，让用户从搜索信息转变为搜索商品并购买，百度还需要投入大量资源进行市场教育。

此外，在当前电商白热化竞争环境下，罗永浩直播虽然能带来一大波流量(liúliàng)，但平台若是没有丰富且优质的供给(gōngjǐ)，以及完善的基础设施去承接，用户依然会流向其他电商平台，很难带动更(gèng)多商家的经营转化。

大消费行业分析师杨怀玉认为，此次交个(jiāogè)朋友与百度优选联手，看似强强联合，但(dàn)直播电商领域已饱和。双方若想(ruòxiǎng)实现“1+1＞2”，必须在内容创新上突破，如结合百度AI技术打造互动性更强的(de)直播体验。“否则，仅靠传统模式难以脱颖而出，合作效果恐将(kǒngjiāng)大打折扣，面临‘1+1＜2’的风险。”