从百亿能量饮料到多品类布局，东鹏饮料演绎民族品牌崛起之路

近日,国际权威品牌评估机构Brand Finance发布《2025年中国品牌价值500强》报告(bàogào),东鹏特饮以卓越的品牌实力(shílì)位列第107名,较去年(qùnián)大幅提升58位。在(zài)中国品牌总价值突破(tūpò)2万亿美元、同比增长(zēngzhǎng)3%的大背景下,东鹏特饮的亮眼表现不仅展现了(le)这家民族品牌的雄厚实力,更印证了中国饮料产业正加速迈向国际一流行列。这一跨越式进步的背后,是东鹏饮料在产品创新、市场拓展和品牌建设等多方面的持续深耕。

东鹏(dōngpéng)特饮入选Brand Finance 2025年中国品牌价值500强(qiáng)

与此同时,东鹏饮料还入选中国品牌(pǐnpái)建设促进会“2025中国品牌价值评价(píngjià)”、GYBrand全球品牌研究院“2025年(nián)中国最具价值品牌500强榜单”等(děng)多个实力榜单。旗下王牌产品东鹏特饮更是(gèngshì)连续三年跻身凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强”。这一系列含金量十足的荣誉,有力印证了东鹏饮料在品牌建设道路(dàolù)上的科学性与可持续性。

稳健经营铸就行业标杆,多元化布局(bùjú)开创增长新篇

作为首个百亿级能量饮料(yǐnliào)民族品牌(pǐnpái),东鹏(dōngpéng)特饮始终保持着令人瞩目的发展势头。2024年,公司实现营收158.39亿元,同比增长40.63%;归母净利润(jìnglìrùn)33.27亿元,同比增长63.09%。这样的业绩增速在整个饮料行业中都堪称标杆。据尼尔森IQ数据显示(xiǎnshì),东鹏特饮在国内能量饮料市场的销售量占比已(yǐ)达47.9%,连续四年稳居市场第一。

此外,2025年第一季度公司延续(yánxù)了强劲增长态势,实现(shíxiàn)营收(yíngshōu)48.48亿元,同比增长39.23%;净利润9.8亿元,同比增长47.62%。其中,核心产品东鹏特饮占据营收的80.5%,销售额同比增长超20%,展现出持续增长的品牌韧性(rènxìng)。

在巩固能量饮料市场(shìchǎng)优势地位的同时,东鹏饮料积极推进“多品类”战略(zhànlüè)布局。“补水啦”电解质水的异军突起就是最好的例证——2024年该产品实现营收(yíngshōu)14.95亿元,同比增长280.37%,2025年第一季度更是实现5.7亿元营收,在总营收中的占比提升至11.76%,一举成为(chéngwéi)继东鹏(jìdōngpéng)特饮(tèyǐn)之后的第二个10亿级单品。

电解质饮料东鹏补水(bǔshuǐ)啦

与此同时,公司(gōngsī)旗下“果之茶”等新品类品牌在2025年第一季度表现亮眼,占比达(bǐdá)7.74%,合计(héjì)贡献3.75亿元营收,为公司未来发展注入新的增长动能。

创新驱动品牌价值提升,国际化(guójìhuà)战略加速全球布局

东鹏饮料的成功绝非偶然。通过持续的品牌创新和精准(jīngzhǔn)的市场定位,“累了困了,喝东鹏特饮”的品牌口号已深入人心。东鹏特饮精准把握长途驾驶者(jiàshǐzhě)、运动爱好者(àihàozhě)及职场人士等目标群体的需求,不断(bùduàn)优化产品配方,提升产品品质,成功树立起“抗疲劳、提神醒脑”的品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)。

在品牌营销上,东鹏(dōngpéng)饮料采用多维度布局精准出击:东鹏特饮深度携手KPL王者荣耀职业联赛,与(yǔ)RNG等头部电竞战队并肩,强势(qiángshì)融入热血电竞文化;冠名HHI街舞(jiēwǔ)锦标赛,让品牌与潮流律动同频共振。东鹏补水啦巧妙植入热门大剧《蛮好的人生》,该剧四台(sìtái)联播霸屏,CSM全国(quánguó)网单集最高收视率达2.17%、市场份额10.74%,优酷站内热度飙升至10057,微博主话题阅读量(liàng)破6.1亿、互动量超百万,借助(jièzhù)剧集热度大幅提升补水啦的品牌曝光。一系列举措,成功赋予品牌年轻、创新、活力的鲜明标签,俘获(fúhuò)新生代消费者的青睐。

在(zài)国际化布局方面,东鹏饮料借助亚运会、世界杯、汤尤杯(tāngyóubēi)等国际赛事平台,以“为国争光,东鹏能量”的品牌主张(zhǔzhāng),向世界展示中国品牌的实力。截至2024年末,东鹏饮料的产品已成功出口至25个国家和地区,并通过在印尼、越南设立子公司,加速布局东南亚市场(shìchǎng)。同时,公司正在积极推进港股上市计划,通过国际资本市场进一步提升品牌影响力,展现出强劲(qiángjìng)的全球化发展野心(yěxīn)。

履行(lǚxíng)社会责任彰显民族担当,公益实践构筑品牌温度

作为(wèi)一家民族企业(qǐyè),东鹏饮料始终(shǐzhōng)不忘(wàng)商业向善的初心,秉持“让爱更有能量”的公益(gōngyì)理念,通过医疗援助、体育教育、捐资助学、扶贫助困及紧急救灾等多种形式,帮助需要关怀的群体。2020年开始,东鹏饮料与韩红爱心慈善基金会(jījīnhuì)达成公益战略合作,长期支持百人医疗援助公益行动,截至2024年为宁夏、云南、陕西、黑龙江、吉林累计捐赠10所爱心急救室、11所复明中心,及80辆救护车(jiùhùchē)。

东鹏饮料(yǐnliào)长期支持韩红公益援助活动

作为中国饮料行业(hángyè)的领军企业,东鹏饮料正用(yòng)实际行动诠释着“中国品牌”的华丽蜕变,在为消费者创造价值的同时(tóngshí),也在为中国品牌走向世界贡献着独特力量。相信在未来,这个充满活力的民族品牌必将续写更多(duō)精彩篇章,为中国饮料产业的发展注入新的动能。